Van losse bronnen naar één reisplatform Trail Markers case
Hoe we de reizen van Trail Markers in Umbraco samenbrachten en op maat presenteren voor elke doelgroep, met een frisse site die een nieuwe generatie op reis stuurt.
Voor de jonge avonturier
Trail Markers is er voor een nieuwe generatie avonturiers. Voor mensen die hiken, trailrunnen of fietsen in de natuur zien als een manier van leven. Het merk komt voort uit SNP Natuurreizen, pioniers in actieve natuurreizen. Trail Markers staat op eigen benen: jong, sportief, met dezelfde liefde voor natuur en kwaliteit van reizen.
Wij vertaalden dat merk naar een fris reisplatform dat meerdere soorten reizen op een aantrekkelijke, samenhangende manier laat zien. Precies afgestemd op die nieuwe generatie.
Let nature move you.
Een merk zonder website
Er lag een sterk brandbook met de belofte “Let nature move you”, maar nog geen website die dat waarmaakte. Trail Markers moest online net zo fris en avontuurlijk gaan voelen als de reizen zelf.
De grootste uitdaging zat in de reisinformatie. Die stond in een CMS, aangevuld met reisdata uit meerdere andere bronnen. Al die informatie moest samenkomen om de reizen betrouwbaar te kunnen publiceren. Zowel op de website als op de andere kanalen.
Voor elke avonturier de juiste reis
We brachten eerst de basis op orde: de indeling van de pagina’s, een structuur om reizen op merkniveau te tonen, en een visuele richting die de nieuwe generatie aanspreekt.
Daarna gaven onze designers Trail Markers een eigen gezicht met frisse pagina-templates. En we bouwden personalisatie in. Trail Markers en Families zien allebei alleen de reizen en content die bij hen passen. Zo voelt de site voor elke bezoeker als op maat gemaakt, terwijl het één samenhangend merk blijft.
Gebouwd in Umbraco
Het technische ontwerp goedgekeurd krijgen was op zichzelf al een flinke uitdaging. Daarna bouwden onze Nerds de site in Umbraco CMS. Dat geeft de redactie van SNP een gebruiksvriendelijke plek om reizen en content te beheren, en het platform schaalt mee met alles wat Trail Markers nog wil toevoegen.
Jullie kijken naar het grotere plaatje. Jullie overzien ons complete landschap en denken mee over waar we naartoe willen. Daarom zijn jullie onze vaste sparringpartner.
De koppeling die reizen ophaalt
Wij ontwikkelden een unieke XML-koppeling die reizen uit de verschillende bronnen van SNP ophaalt en automatisch onder de juiste reisvorm laat landen.
- Unieke XML-koppeling: reizen uit verschillende bronnen komen samen en landen automatisch onder de juiste reisvorm.
- Gepersonaliseerde koppeling: precies afgestemd op hoe SNP werkt. SNP beheert de reizen in de bronsystemen, onze koppeling haalt ze op en koppelt ze aan de juiste pagina’s in Umbraco.
- Automatisch en handmatig: een slimme combinatie in Umbraco houdt het beheer laagdrempelig voor de beheerders, met grip op elke reis.
- Onzichtbare complexiteit: de reiziger merkt niets van de techniek en ziet een frisse, snelle site.
Op reis met een nieuwe generatie
De site staat live en laat zien wat het merk online losmaakt: 20% meer bezoekers, 30% meer reizigers, en 40% meer reizigers van 30 tot 39 jaar. Precies de jonge avonturier waarvoor Trail Markers is opgezet. Ook op de Trail-events duikt een steeds jongere groep op.
Trail Markers is een levende site. We bouwen samen verder aan het digitale landschap van SNP. “Stories” is net gelanceerd en wordt doorontwikkeld en er staan dit jaar drie nieuwe projecten op de planning.
